Bem. Estava eu ainda pensando na Apple e na sua total ausência de atitude com relação aos produtos que coloca no mundo quando dei de cara com o vídeo abaixo, que mostra uma loja da Coca-Cola recém aberta em Israel. O estabelecimento oferece bolsas, enfeites, bijuterias e até roupas, todas feitas com embalagens recicladas da bebida. Ah, e as pessoas podem também levar as suas embalagens e ganhar descontos nos produtos.
Vejam o vídeo.
Pois bem. Já tem sua opinião formada sobre isso? Achou legal? Não legal? Eu tinha achado muito legal; meu pensamento foi "juntar gente criativa e boa vontade, é só isso que precisa. E a marca só sai ganhando". Até que comentei com a Mirian, co-autora deste blog e estraga prazeres nas horas vagas. Quer dizer, no bom sentido. A Mirian entende muito mais do que eu sobre a parte técnica da coisa toda, é aí que tudo ficou interessante. Este é o texto que ela me mandou:
"Tô me sentindo "a estraga prazer”, mas vamos lá:
Tava lendo o texto da coca-cola e me lembrei de um capítulo do livro Cradle to Cradle, vc já leu? Se tiver com tempo de ler, eu te empresto, é bem legal, bem escrito, mas acaba com o nosso mundo: http://www.mcdonough.com/cradle_to_cradle.htm
O livro é sobre uma mudança de processo industrial (o nome do livro inteiro é cradle to cradle, remaking the way we make things), escrito por um arquiteto e um químico que dão consultoria para a Nike e outras empresas para que elas se tornem menos ruins. Bom, aí tem um capítulo que chama Why Being “Less Bad” is no Good e fala exatamente dos 3Rs. Mas como reduzir não é o tema, vou dar uma resumida aqui sobre o reuso e a reciclagem.
“Encontrar ou descobrir produtos que reutilizem o “lixo” pode fazer as indústrias e os consumidores sentirem que algo bom está sendo feito para o meio ambiente, porque o reuso faz desaparecer pilhas de materiais que iriam para o lixo. Mas, em muitos casos, esses resíduos – e as toxinas e contaminantes que eles contém – são simplesmente transferidas de um lugar para o outro, fazendo com que, em alguns casos, fosse menos perigoso que esses resíduos fossem para o lixão.
Mas e a reciclagem? Quando os plásticos de garrafas são reciclados (na realidade são downcycled), eles são misturados com diferentes plásticos para produzir um plástico híbrido de menor qualidade, que podem se transformar em móveis. O alumínio das latas também é downcycled. As latas são feitos de dois tipos de alumínio: o corpo é composto de alumínio, liga de manganês com um pouco de magnésio, mais vernizes e tintas e o topo e o fundo é feito de ligas de magnésio e alumínio. Na reciclagem convencional é tudo derretido resultando em um produto mais fraco e menos útil.
Mas e daí se a coca-cola achou usos para esses produtos mais fracos? Aí que vem a questão, o downcycling (acho que não tem tradução para o português) aumenta a contaminação da biosfera. As tintas e plásticos derretidos possuem toxinas como dioxinas. E então, como esses materiais são mais fracos, mais produtos químicos são adicionados para que eles se tornem úteis. Por exemplo, os plásticos quando derretidos e combinados, têm as suas cadeias encurtadas e as suas propriedades (elasticidade e resistência) alteradas e ao adicionarem mais aditivos minerais, o plástico reciclado é mais tóxico que o plástico virgem.
O uso desses materiais downcycled é equivocado, apesar das boas intenções. Por exemplo, as pessoas podem achar que estão fazendo uma escolha ecologicamente correta ao usarem camisetas feitas com fibras de garrafas PET. Mas essas fibras contêm toxinas tais como antimônio, resíduos de catalizadores, estabilizadores de ultravioleta, plastificantes e antioxidantes que nunca foram criados para serem utilizados próximos a pele humana.
E então, o mundo acabou né? Aff
A plant bottle que a coca cola usa, não é o melhor dos mundos, mas já é uma iniciativa na direção de um ciclo fechado, que seja do berço ao berço que é o título do livro (o ciclo atual da indústria é o cradle to grave). Seria muito melhor se a coca-cola investisse nisso do que se fizesse esse tipo de iniciativa que é um equívoco, quando a faz parecer super ecológica, é boa para a marca e dá um maior impacto que a plant bottle. E ela está sendo menos ruim, o que não é bom..."
Achei esse texto todo da Mirian fantástico. Como ela mesma disse, as pessoas precisam saber. Eu não sabia e tinha caído direitinho no conto da empresa bacana, que faz uma loja inteira dedicada à reciclagem. E aposto que muitas outras pessoas também acharam legal. Os produtos reciclados muitas vezes tornam-se perigosos pelos produtos químicos que contém. A Mi, por exemplo, tem uma alergia estranha: a jornal. E isso acontece porque o papel reciclado usado na sua impressão vem com toneladas a mais de tóxicos do que o papel virgem.
Isso tudo faz com que, cada vez mais, eu tenha a certeza de que, dos três "R"s, "recusar" é o fundamental. Quanta coisa a gente tem sem precisar? Quanta embalagem - e sacolinha! - você aceita todos os dias sem pensar que poderia criar uma nova forma de condicionamento para a maioria das coisas que compra?
Minha dica: ande com uma bolsa muito grande. Sacolinha de farmácia, pequenas compras no supermercado, banca de jornal e padaria já não existem há tempos na minha vida. Tem dica tb? Manda pra gente! Embalagem não, obrigada!
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